1月16日讯 昨天，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛的讨论。《新民晚报》对此进行了点评。自从中超经历“金元浪潮”后的转变，今年是赞助商首次通过官方平台在赛季前发布新球衣，这一熟悉环节的回归得到了球迷们的一致好评。这标志着经过多年的摇摆不定后，中超球队与装备赞助商终于再次实现“双向奔赴”，其背后的原因便是——重视。
注重细节
尽管装备赞助商仍然保持一致，但为何今年对球衣的批评声音较往年减少？这除了因提前公开展示所体现出的诚意外，还因为不少球队的新款球衣都蕴含着独特设计元素。例如，上赛季双料冠军上海海港队的新主场球衣依旧以红色为主色调，然而，与以往版本相比，今年在领口下方增添了一枚象征冠军团队的重要金色盾牌。这种特别配饰不仅代表了他们作为冠军队伍的身份，也是赞助商品牌首次采用此类设计。此外，金色盾牌中央还镶嵌有灵感来自于中超奖杯火神杯徽章，并注明夺冠年份，可以说这是中超历史上第一件具备“冠军配置”的战袍。
同样，上个赛季获得超级杯和联赛亚军荣誉的上海申花，也推出了一款充满情感的新战袍。今年恰逢该俱乐部成立30周年，因此新版球衣袖口结合1995年的蓝白条纹设计，以象征球队精神传承与创新。同时，在队徽位置及内里等方面也做出了调整，这些细微之处彰显出这是一件具有纪念意义的特别版服装。
除去上海两大豪门之外，成都蓉城则选择将火焰元素融入到新的比赛服当中，以表达对热心支持者们深切感谢；北京国安最新发布的小组赛事用衫加入了围墙图案，而津门虎则巧妙地将天津眼藏匿于正面……这些关于细节上的关注反映出装备供应商对于每支参赛车队日益增强的重要性，同时也是吸引更多粉丝目光的一大利器。
期待后续
A件引人注目的足球运动衫，不仅能够给俱乐部和合作品牌带来短期经济收益，更能促进球队文化建设、传播以及提升品牌效应等无形资产。目前，如果打开几家二手交易网站，就会发现曼联、阿森纳和利物浦的新款服饰非常受欢迎，多年前一些经典款式更是价格飙升。从这个角度来看，中超俱乐部应该更加重视自己的竞技服，并努力挖掘这一“名片”所带来的积极效果。
德甲劲旅多特蒙德拥有数百万忠实拥趸，他们善于充分开发体育用品市场。在2023年，多特蒙德决定让普通 fans 参与新賽季 球 衣 的設計，一时间，各类创意方案涌现而至。不久之后，该项活动使得“大黄蜂”的全新战袍成为德国足坛最抢手商品之一，并推动相关周边产品的大量销售，为俱乐部创造丰厚收入。时任体育总监凯尔表示：“我们借由此次举措开辟经营思路，使俱樂部與贊助商及鐵杆粉絲之间关系愈加紧密，这是值得欣慰之事。”
虽然相较起步早且商业模式成熟稳健的不少欧洲顶级联赛，中超尚需进一步发展，但令人振奋的是越来越多中国职业足球 club 开始意识到如运动衫这样的周边产品潜力，以及它可能产生溢出效应。因此诸如申花曾主动寻求吉祥物名称或隊徽設計方案反馈等行动，再比如海港、国安、泰山与河南等其他 клуб 亦纷纷探索各种途径挖掘附属业务，让人倍感鼓舞，对未来各大俱乐部联系更新动作充满期待！
